Dickies
Dickies成立于1922年，成立之初是一家小型背帶褲公司，對功能的注重使Dickies成為了品牌中的另類，如今是美式休閑工裝鞋服制造商，潮流鞋服公司。
品牌背景
如果你看一下其他時尚品牌，會發(fā)現(xiàn)它們正越來越像工裝，Dickies沒有向更時尚的方向發(fā)展，其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風(fēng)格。 為Dickies代言的名人數(shù)量眾多，而且他們的代言都是免費(fèi)的！Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經(jīng)常穿著Dickies出現(xiàn)在戶外的音樂明星。
品牌故事
1922年3月11日，Charles Nathan Williamson與C.Don Williamson同Colonel E.E.Dickie一起買下了沃斯堡市的美國背帶褲公司。兩天后，他們將公司更名為Williamson-Dickie制造公司，并開始了全球第一職業(yè)品質(zhì)工裝品牌之路。起初公司只有35名員工，在沃斯堡市波阿斯街上的一座小樓里，幾年后員工超過了400人，到1926年，公司僅成立4年后，Dickies®品牌成為公司的注冊商標(biāo)。在意識到公司的主要優(yōu)勢是耐穿、高品質(zhì)和低成本后，Williamson和Colonel Dickie在1930年再次投入自己的收入，幫助公司到1933年時又增加250名員工。 Dickies®在取得早期成功后開始了服裝行業(yè)內(nèi)的不斷創(chuàng)新。到1935年，Dickies®成為美國西南部第一個使用直線生產(chǎn)法的服裝企業(yè)。在體驗這些成功和不斷成為行業(yè)第一的同時，C.Don Williamson不忘確保Dickies®做到真正滿足顧客的需求。在上世紀(jì)40年代，Dickies®開始了一項革命性的舉措，成為第一家使用消費(fèi)者調(diào)查的主要服裝公司，之后諸多Dickies®的著名發(fā)明都籍此問世。一項針對牛仔的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，牛仔們所穿的牛仔褲并不令人滿意，采用前向側(cè)縫工藝的褲子時常會勾住灌木叢，并把他們從馬上掀下來。在這些反饋的基礎(chǔ)上，Dickies®開發(fā)出后向側(cè)縫工藝，如今已成為牛仔行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 第二次世界大戰(zhàn)中，Dickies®涉足軍工生產(chǎn)行業(yè)，為美軍生產(chǎn)了逾900萬件制服。這些外觀統(tǒng)一的制服在和平年代也很流行，6.2美元的Dickies®卡其工作套裝成為全美男性工作者不約而同的選擇。從1947到1949年，Dickies®繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先，從推出"耐穿堅固"面料令褲褶長久不變形、膝蓋部位不松弛，在工作褲上安裝拉鏈，到發(fā)明革命性的"定型"免燙技術(shù)并獲得專利。此外，Dickies®不斷為顧客設(shè)計價格公道又符合他們職業(yè)和生活需求的服裝。到上世紀(jì)50年代，明星們對Dickies®的認(rèn)可令品牌更為出名，Henry Fonda主演的"憤怒的葡萄"，F(xiàn)rank Sinatra的"亂世忠魂"，Humphrey Bogart的"逃亡"，以及《生活》雜志廣告中均有Dickies®的出現(xiàn)。 幾十年來Dickies®始終保持在職業(yè)工裝領(lǐng)域里領(lǐng)導(dǎo)著趨勢和創(chuàng)新。60年代中，Pat Boone為Dickies®7.98美元的英國校園修身褲代言；70年代中，10.96美元的黃綠色背帶褲和5.97美元的喇叭牛仔褲深受大學(xué)生的喜愛，到了80年代，14.99美元的Dickies®油漆工褲和19.99美元的棉丹寧夾克風(fēng)靡一時。 到上世紀(jì)80年代，Dickies®將位于沃斯堡的全球總部——108歲的Stephen F.Austin校舍進(jìn)行翻新，以跟上業(yè)務(wù)發(fā)展的速度，幾乎與此同時，一波全新的Dickies®擁躉和忠實(shí)愛好者開始顯現(xiàn)。沖浪和滑板明星，各大音樂人，社會名流及新生代時尚偶像們突然開始擁戴Dickies®品牌，隨著工裝在全世界受到熱烈歡迎，Dickies®不但成為一個全球品牌，更是以它的耐穿、舒適、標(biāo)志性外觀和款式成為一個生活方式品牌。今天，不但饒舌歌手或電視明星會穿著Dickies®拍照，電工或建筑工人也會將Dickies®作為他們自己的工作品牌來穿。Dickies®仍為全世界60個國家里努力工作的男性和女性提供職業(yè)品質(zhì)工裝，這一原汁原味、價格合理的高品質(zhì)美國品牌仍吸引著每一個喜愛務(wù)實(shí)服裝的人。
品牌起源
Dickies憑借著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪，在歐洲的滑板、越野自行車和創(chuàng)意圈內(nèi)占得一席之地，已經(jīng)成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。 DICKIES從1922年誕生之日起就旨在出品高品質(zhì)的工裝制服，89年的專業(yè)制衣經(jīng)驗使其深諳美國服裝文化的精髓。越來越多的沖浪和滑板明星、各大音樂人、社會名流及新生代時尚偶像們開始擁戴DICKIES品牌。DICKIES始終堅持出品功能性出色、品質(zhì)超群、價格合理的服裝產(chǎn)品，以它的耐穿、舒適和標(biāo)志性外觀成為一個生活方式品牌，更成為一種美國精神的標(biāo)志，得到一代又一代年輕人的喜愛和擁蹙，并在全球各地?fù)碛袕V泛的認(rèn)同，已在全美50個州及世界60多個國家銷售。
品牌在中國
Dickies在全美50個州及世界60多個國家銷售。2008年，Dickies品牌正式登陸中國，首度推出2008秋冬系列，將美國文化的工裝傳奇，融入中國年輕一代的潮流生活中?，F(xiàn)在已在上海、無錫、蘇州、張家港、南京、揚(yáng)州、江陰、南通、常州、金華、義烏、紹興、蕪湖、濟(jì)南、臨沂、莆田、福州、寧德、泉州、晉江、廈門、海口、鄭州、洛陽、衡陽、株洲、長沙、北京、天津、石家莊、太原、呼和浩特、重慶、成都、丹東、長春、哈爾濱、香港等多個地方開設(shè)專賣店
品牌包裝
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