REEBOK
REEBOK是來自美國的健身品牌，致力于成為健身愛好者心目中的一流健身品牌。公司總部位于馬薩諸塞州坎頓市，在全球范圍內(nèi)以Reebok、Rockport、CCM、JOFA、KOHO和Greg Norman等品牌設(shè)計、銷售和分銷運動鞋、健身鞋、休閑鞋、運動服裝和設(shè)備，并以Polo Ralph Lauren品牌設(shè)計、銷售和分銷鞋類產(chǎn)品。
公司歷史
1895年，約瑟夫·福斯特(Joseph William Foster)出于對短跑運動的熱愛，又苦于沒有足夠的資金，便親自動手嘗試著將釘子安在鞋上，這就是當(dāng)時享譽世界的第一雙帶釘鞋——“福斯特跑鞋”。帶釘鞋的誕生，在當(dāng)時引起了很大的轟動，19世紀(jì)末20世紀(jì)初，很多國家的賽跑運動員都穿著這種“福斯特跑鞋”走進(jìn)賽場。隨后的日子里，約瑟夫·福斯特并沒有因為“福斯特跑鞋”的成功沾沾自喜，而是激勵他順著這股上升的風(fēng)潮繼續(xù)前行。1896年，約瑟夫·福斯特先生以PUMP命名，創(chuàng)造出第一雙充氣運動鞋，并且在英國建立了一家專營運動鞋的公司“Fosters”，開始為那些頂級專業(yè)運動員制造合適的運動鞋，而這家公司就是國際運動品牌巨頭Reebok銳步的前身。
在短短的十余年中，銳步的業(yè)務(wù)迅速成長，到了二十世紀(jì)七十年代，它已經(jīng)成為世界上十大最佳品牌之一，倍受消費者青睞。1977年，Reebok銳步開始將它的事業(yè)腳步邁向了海外市場，它的第一塊海外目標(biāo)市場就是極具潛力的美國市場。到了1981年，它銷售額已經(jīng)突破了150萬美元。鞋類銷售額持續(xù)攀高，1987年飆升至14億美元，比1981年增長了10倍。Reebok銳步被認(rèn)為是美洲發(fā)展速度最快的企業(yè)。
1992年是銳步的一個轉(zhuǎn)型期，銳步將市場的重點從健身服飾均分到其他的體育運動上，特別是籃球鞋的開發(fā)。結(jié)合前期已經(jīng)開發(fā)的PUMP技術(shù)，銳步又開發(fā)出眾多結(jié)合高科技、舒適感與安全性于一身的籃球鞋。這一系列的改變受到了眾多專業(yè)運動員的青睞，他們紛紛和銳步簽約，指定銳步成為他們運動鞋及運動服裝的贊助商。
如今，在美國四大運動聯(lián)盟中，NFL(美式橄欖球職業(yè)聯(lián)賽)、NBA(美國籃球大聯(lián)盟)和NHL(美國曲棍球聯(lián)盟)三大聯(lián)盟的比賽服裝都是由銳步獨家提供。
1933年，老福斯特去世，將他的事業(yè)留給了他的兩個兒子：詹姆斯和瓊。
1936年，福斯特旗下生產(chǎn)的“J.W.Foster&Sons”在英式橄欖球和足球界聲名鵲起，他們的“戰(zhàn)靴”成為多家職業(yè)俱樂部的首選，其中包括利物浦，紐卡索聯(lián)隊，曼聯(lián)和BOLTON流浪者隊。
1938年，霍馬斯參加澳大利亞國家比賽，穿著福斯特釘鞋創(chuàng)造了100碼及220碼的紀(jì)錄。
隨著時間的推移，F(xiàn)osters(福斯特公司)不斷擴展，集中精力設(shè)計更加輕捷的運動鞋以提高運動員奔跑的速度，并將事業(yè)的觸角伸向體育運動的其他領(lǐng)域。1958年，福斯特的兩個孫子約瑟夫(Joseph Foster)與杰夫瑞(Jeffrey Foster)將“福斯特”這一品牌名稱及商標(biāo)更改為“Reebok(銳步)”。Reebok，發(fā)音源自非洲土語，是一種體積小、奔跑速度極快的非洲小羚羊。以“Reebok”命名，是因為它高速的奔跑、輕盈的身姿代表了銳步的運動精神，另外羚羊奔跑時“噠……噠……噠……”的規(guī)律腳步聲，也形象地預(yù)示著銳步能在日益激烈的運動品牌市場上輕盈而穩(wěn)健地縱情奔跑！
1979年，一位美國戶外器材經(jīng)營者保羅·法爾曼在一次國際展覽會上看中了Reebok，并且最終取得了Reebok在北美的經(jīng)營權(quán)，自此，Reebok銳步品牌開始將它的事業(yè)觸角延伸到海外市場，他的第一塊海外目標(biāo)市場就是極具潛力的美國市場。同年，保羅·法爾曼控制了銳步51%的股份，銳步正式從英國轉(zhuǎn)向美國市場。
1981年，這一年是銳步公司的轉(zhuǎn)折點，在美國，銳步Reebok公司的銷售額從1981年的150萬美元上漲到1982年的1.5億美元，整整翻了100倍。
1982年，Reebok推出旗下第一雙女子健康舞運動鞋，采用了真皮鞋面及流行色，成為了當(dāng)時最暢銷的鞋子，這預(yù)示著健身領(lǐng)域的轟動并引起了太空健美鞋的全線發(fā)展，銳步將此次活動命名為“自由風(fēng)潮”。
1985年，Reebok品牌家喻戶曉，而且銳步有限公司成功的使Reebok成為跨國大公司。
1987年，Reebok的成功使其成為全球運動鞋品牌第一位，為了促進(jìn)全球范圍內(nèi)的交流，Reebok成為國際人權(quán)巡回宣傳組織的保險贊助商，并簽署了年度的人權(quán)獎勵計劃，意在獎勵全球為人權(quán)事業(yè)作貢獻(xiàn)的年輕人。
1989年，Reebok（銳步)PUMP技術(shù)誕生，推出了第一雙充氣籃球球鞋，將復(fù)合的流動氣腔設(shè)置于鞋中。這是銳步所獨有的一項鞋面科技。，至今仍然延續(xù)，為各類運動和健身活動提供突破性的概念與科技。
1995年，Reebok自豪的慶祝他的成功，100年里Reebok致力于為偉大的運動人士創(chuàng)造運動鞋及服裝，并在世界的任何地方，都有著杰出的表現(xiàn)。
1996年，Reebok與英國利物浦足球俱樂部簽署了一個廣泛的贊助協(xié)議，包括了足球俱樂部的所有服裝贊助。同年，Reebok成為世界運動服裝著名品牌之一。
同年，銳步和當(dāng)時的著名籃球新星艾弗森簽訂了合作協(xié)定，使銳步籃球事業(yè)有了新的起步。當(dāng)時銳步為艾弗森推出的第一雙鞋以當(dāng)時艾弗森的綽號命名為“question”，但一年以后我們發(fā)現(xiàn)找到了答案。96-97賽季艾弗森拿了幾乎所有新人可以拿的獎項。之后銳步為艾弗森推出鞋子的名字命名為“answer”系列。歷經(jīng)5年的成功合作，REEBOK和這位2000年度NBA MVP于2001年11月簽訂了終身合同，這項協(xié)議確保IVERSON將在整個運動生涯中作為REEBOK公司的簽約運動明星。
1997年，Reebok推出DMX2000系列科技與跑鞋中，復(fù)合的流動氣囊提供了每時每刻的穩(wěn)定性和緩震效果。
2001年，銳步和NFL（全美職業(yè)足球聯(lián)盟）合作，提供26支NFL球隊比賽用服和比賽用配件，銳步在北美運動市場地位得到進(jìn)一步的加強。
2003年，Reebok簽約NBA休斯頓火箭隊球員姚明，當(dāng)時他23歲。
2004年，Reebok贊助全球大約400個運動員和運動隊參加雅典奧運會。
2006年，銳步宣布與阿迪達(dá)斯合作，使Reebok在運動及服裝領(lǐng)域產(chǎn)品覆蓋和消費人群進(jìn)一步擴大。
銳步廣告
過去最經(jīng)典的廣告語之一就是I am what I am(我就是我)
阿迪并購
如今，在世界運動商品市場上，排名前三位的是耐克、阿迪達(dá)斯和銳步。很快，這個排行就可能發(fā)生變化。因為總部在德國北巴伐利亞州的阿迪達(dá)斯—所羅門公司將以38億美元收購銳步公司的全部股份。兩家公司在2006年初合并以后，新公司的年收入將能達(dá)到123億美元，逼近耐克公司在2004—2005年度的137億美元；它在全球運動商品市場上的份額也將達(dá)到20%，緊追耐克公司的1/3份額，對耐克公司將形成強大的挑戰(zhàn)。
根據(jù)協(xié)議，阿迪達(dá)斯將以每股59美元購買銳步的股份，這一價格比宣布前的銳步股價43.95美元高出34%，阿迪達(dá)斯同時將接受銳步公司5.5億美元的債務(wù)。合并后銳步仍將繼續(xù)保留自己的品牌，生產(chǎn)該品牌的總部還留在美國馬薩諸塞州的坎頓市，還是由原銳步的CEO保羅·法埃門管理。阿迪達(dá)斯公司還保證，對銳步的9100名員工不進(jìn)行大量裁員，因為這次并購不完全是阿迪達(dá)斯吞掉銳步，而是兩家強強聯(lián)合，同時也不需要太大的重組費用和開支。
阿迪達(dá)斯與銳步以前雖然也有競爭，但他們的產(chǎn)品各有特點，市場并不完全重合。阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的長處在于專業(yè)性能優(yōu)異，有專門的籃球鞋、足球鞋，目標(biāo)是對準(zhǔn)運動員；而銳步產(chǎn)品的特點在于新穎時髦，為一般人的健身運動服務(wù)，瞄準(zhǔn)的消費群是婦女、年輕人和一般消費者。兩家公司合并后，將能很好地擴大市場份額，特別是在阿迪達(dá)斯以前份額不大的美國市場。另外，兩家公司的其他體育產(chǎn)品，如銳步的高爾夫器材服裝和所羅門的滑雪器材服裝，也都能使新公司在世界體育商品市場中變得更加強大。
運動產(chǎn)品的暢銷，除質(zhì)量外，很重要的一個因素是明星效應(yīng)。哪個體育和娛樂明星穿了什么牌子的服裝和鞋子，他的追星族就會模仿購買。所以各主要品牌都請體育和娛樂明星做廣告。兩大公司合并后，其明星隊伍也合并壯大。如，銳步有NBA明星姚明和阿倫·艾弗森；阿迪達(dá)斯有足球明星大衛(wèi)·貝克漢姆，歌星米西·艾力奧特，他們都會成為新公司的代言人。另外合并還給新公司帶來銳步原有與美國橄欖球聯(lián)盟、NBA、美國冰球聯(lián)盟和棒球聯(lián)盟的器材服裝專用合同。
不僅如此，新公司在對零售商的影響、對購買媒體廣告、對簽訂各種贊助合同方面都會有更大的優(yōu)勢，因為以前兩個公司都只分別在歐洲或美洲市場有影響，而新公司橫跨兩大洲，有更廣泛的銷售網(wǎng)，在全球都有影響。這就是一加一大于二的效應(yīng)。因此，新公司預(yù)計其收入可以平均增長10%，開支成本每年可以降低1.5億美元。
阿迪達(dá)斯把中國作為未來發(fā)展和趕超耐克的重點。耐克的品牌最“酷”，名列第一，但阿迪達(dá)斯也有38%的認(rèn)同率，加上銳步的15%，合并后就能接近或超過耐克。而且阿迪達(dá)斯已簽約為北京2008年奧運會的贊助商，在并購銳步后，姚明也成為了該公司代言人。因此，耐克也許很快就會感到阿迪達(dá)斯的威脅了。
社會評價
2020年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《家用健身器材品牌排行榜》TOP10。
重要事件
2021年3月25日，據(jù)界面數(shù)據(jù)統(tǒng)計，REEBOK曾在2020年3月發(fā)布過“抵制新疆棉花”的聲明。
